品牌價值是衡量一個品牌未來發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖?近年來,金鑼品牌價值持續(xù)攀升,發(fā)展?jié)摿�備受矚目�?/span>

打造品質金鑼,筑牢品牌成長根基

自創(chuàng)立之初,金鑼就確立了“一切為了人類健康”的品牌核心價值觀和“打造健康食品產業(yè)鏈,讓消費者食肉無憂,美味盡享”的企業(yè)使命,并貫穿至今。在新一輪發(fā)展進程中,金鑼錨定“健康”定位,把為消費者提供安全放心的優(yōu)質產品當做企業(yè)安身立命的基礎,構建了嚴苛的產品質量安全管控體系。

一方面,金鑼始終堅持發(fā)展現(xiàn)代肉類工業(yè),不斷引入世界先進技術和設備,在全國高標準建設肉類工業(yè)基地,通過工業(yè)化、自動化和信息化改造傳統(tǒng)肉類行業(yè),以硬實力建設夯實金鑼品牌基礎。另一方面,金鑼不斷完善質量和食品安全內控體系,企業(yè)通過ISO9001、HACCP、ISO22000等體系認證和標準化管理、信息化控制,實現(xiàn)管理與國際接軌,用超強的軟實力為品質和品牌保駕護航。

創(chuàng)新產品矩陣 激發(fā)品牌持久活力

基于在科研創(chuàng)新層面的蓄力,金鑼聚焦健康肉制品研發(fā),以消費為導向實現(xiàn)產品創(chuàng)新發(fā)展,完成了一次又一次的顛覆性升級。可以說,金鑼集團在用產品創(chuàng)新,激發(fā)品牌持久活力上一直引領國內肉類企業(yè)潮流。

目前,金鑼高低溫肉制品由原來單一的豬肉火腿腸逐步發(fā)展為雞肉腸、牛肉腸、魚肉腸等11大系列40多個品種,600多個規(guī)格。其中,耳熟能詳的明星品牌有中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”、德式低溫產品“德斯克”、健康創(chuàng)新產品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等。就產品而言,金鑼立足“一切為了人類健康”的核心價值觀,圍繞多元產品線已經結出累累碩果。

拓展渠道經營,培育品牌發(fā)展空間

近年來,“加速布局全渠道生態(tài),做深、做細、做透線上線下兩端市場”成為金鑼渠道轉型的重要方向。

在傳統(tǒng)經銷商渠道方面,金鑼集團通過“織網行動”和“雷霆行動”,增加銷售網點開發(fā),并提升終端服務水平,實現(xiàn)終端管理升級。目前,金鑼在線下已發(fā)展30000多家門店、2000多家經銷商、100多萬個銷售網點,市場營銷網絡覆蓋全國;在線上新渠道的開發(fā)上,金鑼集團開展了“微商城”計劃,與京東、天貓等電商渠道合作,并拓展社區(qū)新零售貨架模式,入駐天貓小店-零售通和京東便利店-新通路,還積極布局社區(qū)團購、直播電商等新興渠道,將線上線下緊密融合。

蓄力多維度營銷,賦能品牌價值躍升

順應市場新趨勢,金鑼一手抓“體育營銷”,以國民關注的體育熱點作為品牌傳播的“順風車”,拔高品牌高度,努力提升產品和品牌的溢價能力;一手抓“創(chuàng)新營銷方式”,以短視頻營銷作為品牌傳播的“新支點”,擴大品牌認知,幫助品牌進入消費者心智,為品牌做大做強提供永續(xù)動力。

2022年,金鑼官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴,提出“榮耀時刻,金鑼相伴”的口號,傳遞出金鑼作為“國民美好生活的服務商”,希望陪伴消費者度過每一個榮耀、歡樂時刻的愿景。2023年,金鑼陪伴中國女足參加了世界杯、亞運會、奧預賽等多項賽事,在傳遞女足姑娘們不懼挑戰(zhàn)、無畏前行拼搏精神的同時,也特別推出多項優(yōu)惠活動,為廣大消費者帶來切實優(yōu)惠和福利。

金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴”

除此之外,2023年,金鑼肉粒多正式登陸中國廣播第一頻率中國之聲,通過全天黃金時段高頻次觸達億萬聽眾。不僅如此,金鑼還在全國高鐵站開展廣告投放,冠名“無畏前行 金鑼相伴”標志列車,借助全國高鐵站和中國普鐵的超級流量和強大傳播力,讓來自全國各地的乘客沉浸式感受金鑼品牌魅力和健康品質。

值得一提的是,隨著媒體環(huán)境的巨變,金鑼正在積極擁抱新媒體等創(chuàng)新營銷方式,以創(chuàng)新的話語體系與消費者對話,主動拉近與年輕群體的距離。為此,金鑼在微博、抖音、微信等多個平臺建立官方賬號,借助完整的新媒體營銷矩陣傳遞產品及品牌信息,展示新時代的金鑼品牌形象,提升消費黏性和品牌影響力。

展望未來,金鑼將以品牌戰(zhàn)略提升作為發(fā)展的強力引擎,將深度挖掘品牌價值的無限潛能,努力成為行業(yè)的燈塔與風向標,以標桿效應引領整個肉制品產業(yè)邁向更高質量、更可持續(xù)的未來,為行業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)新動力與發(fā)展信心。