在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的浪潮中，一個傳統(tǒng)行業(yè)正以顛覆性姿態(tài)完成自我革新。醬香型白酒，這一承載著中華文明千年智慧的精神符號，如今在互聯(lián)網(wǎng)基因的注入下，正以全新面貌走向大眾消費(fèi)市場。近日，廣州為國酒業(yè)銷售有限公司創(chuàng)始人劉燁做客節(jié)目，揭秘其以“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體”重構(gòu)行業(yè)生態(tài)的創(chuàng)業(yè)歷程，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供鮮活樣本。

“傳統(tǒng)醬酒行業(yè)猶如深巷佳釀，香醇卻難出巷弄。”面對行業(yè)長期存在的渠道壁壘與認(rèn)知斷層，劉燁以互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營者的敏銳洞察，在2022年疫情寒冬中開啟跨界征程。他發(fā)現(xiàn)，醬酒"越陳越香"的屬性與互聯(lián)網(wǎng)流量特性天然契合，而創(chuàng)業(yè)者對于“低門檻創(chuàng)業(yè)”的迫切需求，恰與行業(yè)“破圈觸達(dá)”的痛點(diǎn)形成完美互補(bǔ)。

通過構(gòu)建“線上引流-線下體驗(yàn)-社群裂變”的閉環(huán)生態(tài)，該企業(yè)打造出獨(dú)特的OMO（線上融合線下）模式：在抖音、視頻號等公域平臺以內(nèi)容營銷構(gòu)建品牌認(rèn)知，以私域流量運(yùn)營沉淀用戶資產(chǎn)；線下布局實(shí)體門店，通過品鑒會、醬酒文化沙龍等場景化服務(wù)強(qiáng)化體驗(yàn)；更創(chuàng)新推出“可退貨機(jī)制”，以零風(fēng)險承諾吸納代理商加入。這套組合拳使企業(yè)兩年內(nèi)發(fā)展7000+代理商，其中80%為無行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的普通創(chuàng)業(yè)者，締造了行業(yè)裂變式增長奇跡。

在消費(fèi)升級與行業(yè)內(nèi)卷并存的市場環(huán)境中，該企業(yè)以“透明化”構(gòu)建品質(zhì)護(hù)城河。從茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的地理標(biāo)識，到“12987”古法釀造工藝的短視頻溯源；從8項(xiàng)國家級權(quán)威檢測的報告背書，到可預(yù)約參觀的開放式酒廠，企業(yè)將傳統(tǒng)釀造的“奧秘”轉(zhuǎn)化為可感知的價值鏈條。

“每瓶酒都是流動的文化載體。”劉燁展示其獨(dú)創(chuàng)的“紅色文化醬酒”產(chǎn)品矩陣：瓶身以五星元素融合軍旅美學(xué)，仿秦的官帽瓶蓋訴說華夏千年傳承的底蘊(yùn)，讓開瓶品鑒成為歷史對話。這種將家國情懷注入產(chǎn)品DNA的創(chuàng)新，使醬酒超越飲品屬性，成為傳遞東方美學(xué)的文化符號。

“時代賦予了企業(yè)新的價值——用商業(yè)邏輯解決社會問題。”劉燁如此定義其創(chuàng)業(yè)理想。企業(yè)獨(dú)創(chuàng)的“創(chuàng)業(yè)扶持計劃”，為退伍軍人及廣大弱勢群體提供創(chuàng)業(yè)機(jī)會，通過系統(tǒng)化培訓(xùn)使其擺脫負(fù)債實(shí)現(xiàn)增收；發(fā)起的“為國醬酒公益萬里行”活動，已累計向1500個困難家庭捐贈物資價值近百萬元。

在萬噸基酒基地建設(shè)中，企業(yè)展現(xiàn)出前瞻性布局與創(chuàng)新思路：以產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為引領(lǐng)，統(tǒng)籌推進(jìn)智能化釀造系統(tǒng)建設(shè)；通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)發(fā)酵過程精準(zhǔn)管控，依托大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將傳統(tǒng)釀造技藝與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)深度融合。這種“用重資產(chǎn)夯實(shí)品質(zhì)根基，以輕模式激活市場活力”的平衡術(shù)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開辟新路徑。

面對醬酒行業(yè)“重資產(chǎn)、長周期”的特性，劉燁有自己的思考：“時間既是醬酒的朋友，也是創(chuàng)業(yè)者的試金石。”企業(yè)規(guī)劃的“千城萬店”目標(biāo)，不僅會構(gòu)建起覆蓋全國的體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，更將以標(biāo)準(zhǔn)化培育十萬創(chuàng)業(yè)者；其打造的“紅色文化醬酒體驗(yàn)館”，正成為傳播中國酒文化的新窗口。

“當(dāng)一瓶酒承載著匠人的堅守、創(chuàng)業(yè)者的夢想與消費(fèi)者的信任，它就不再是商品，而是時代精神的物化。”站在行業(yè)變革的潮頭，這家企業(yè)正以“守正創(chuàng)新”的姿態(tài)，書寫著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的答卷。其探索證明：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新非但不矛盾，反而能迸發(fā)出改變行業(yè)的磅礴力量。